Um dos temas mais falados nas grandes corporações no momento é a sustentabilidade. Mas será que todos entendem exatamente o que quer dizer essa palavra? Agosto e setembro são meses em que as empresas selecionam estagiários e trainees, e as mesmas que têm sua filosofia voltada à sustentabilidade atraem mais os jovens talentos. O que vale pensar agora é se este discurso realmente faz diferença na cabeça de um jovem.
Uma pesquisa divulgada recentemente pela MTV apontou que a maioria dos entrevistados, com idades entre 12 e 30 anos, não sabe a real importância das mensagens de sustentabilidade das empresas. Ou seja, sentem-se sozinhos e sem incentivos para agir em prol do tema.
Outros resultados da pesquisa podem preocupar as companhias: a imagem das empresas não é muito favorável quando o assunto é meio ambiente. 58% não percebem a atuação das companhias e 32% dizem que elas não fazem absolutamente nada. Lembrando que no ano passado, conforme dados do Ibope Monitor, R$ 756 milhões foram investidos em campanhas do terceiro setor, desse total 20% só em campanhas de sustentabilidade. Não é estranho, então, que uma boa porcentagem sinta que as empresas não fazem nada para o meio ambiente com tanto investimento em publicidade? Não seria interessante as empresas, junto com seus departamentos de comunicação, melhorarem sua mensagem ao jovem que, segundo a pesquisa, já se preocupa em investir seus talentos numa empresa realmente responsável?
Como sempre, comunicação é tudo, mas melhor ainda se bem direcionada.
Para mais detalhes dessa pesquisa, intitulada de Dossiê Universo Jovem 4, veja link abaixo em “Atualidades”.
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